喜茶跟蜜雪冰城，意味着着2个“阶级”的奶茶圈内。在大部分人眼中，喜茶在顶层，蜜雪冰城在下一层。这一圈内的区划不仅仅仅价钱的反映，大量的是品牌溢价跟社交货币价值的反映。
01
蜜雪冰城在奶茶链最底层
几元的蜜雪冰城，是真划算。
有关对蜜雪冰城的“使用价值预计”，从网民的难题就可以得到回答。奶茶的鄙视链在社交中反映地很显著：“请盆友喝蜜雪冰城，被说小气降价”。
“喝蜜雪冰城微信发朋友圈，被默认设置为很土很low，上不上橱柜台面，配不上微信发朋友圈”。弦外之音，奶茶价钱不上20块，配不上发生在微信朋友圈...仅有拿着笔记本电脑在星巴克咖啡电脑打字敲键盘，边上放一杯咖啡或是在喜茶打卡签到照相，才有“资质”微信发朋友圈。由于星巴克咖啡跟喜茶她们眼中才算是“高档”的社交感受。
奶茶早已变成时下休闲娱乐消費的一个关键类目。奶茶社交变成新的社交方法，品牌溢价日益突显，奶茶变成“社交钱”。喝喜茶的感觉茶百道一般，喝茶百道的感觉coco一般，喝coco的感觉蜜雪冰城一般，而喝喜茶的立即瞧不起喝蜜雪冰城的。
这幅图的“鄙视链”中，立即以价钱暴力行为区划级别——价格越高，级别越高。
在新式茶饮消費中，奶茶不会再仅仅一杯简易的奶茶，只是一种“社交行驶贷币”。能一块喝喜茶的是一类人，一起喝蜜雪冰城的是另一类人。在喜茶排长队，半小时不在乎;而在蜜雪冰城排长队则会遭受睥睨天下：为了更好地买几元的物品排长队，值得吗?
一样是排长队，一样是投入经济成本，排长队的地区不一样，反映的社交使用价值也不一样。
02
比照下，蜜雪冰城更像“异类”
1.蜜雪冰城务实求真，从来不把消费者当别人。
蜜雪冰城够划算，也够实在。商品原材料用的是哪些便是哪些，不虚头巴脑的宣传策划用的啥高端食材，都不玩招数，更不愿骗你，立即把原材料摆放在店铺门口。消费者见到就见到，无论消费者如何看，总之便是够确实，够“憨”，也不将你当别人。
奇妙的是，消费者反倒对这波“确实”好感度增长，终究价钱摆放在哪儿，实在人做确实事，也是吐槽：它也不嫌弃你穷，你凭啥看不上它用奶茶粉?
2.价格上涨热潮，“价钱明溪”坚守阵地
在2020年的第一个一季度，伴随着禁塑令的实行、原材料价格上涨等缘故，茶百道、coco、柠檬工坊、一点点陆续价格上涨，上涨幅度在1-两元。商品价格上涨，知名品牌拥有 许多的“辛酸跟憋屈”，而价钱立即关联到消费者的选购需求。奶茶知名品牌诸多，她们追求完美质量，口味，另外也追求完美性价比高。价钱，变成她们的挑选敏感区。
应对敌人们的团体价格上涨，蜜雪冰城看起来尤其坚定不移。“你涨不涨价，我还在这儿”，无论他人如何涨，蜜雪冰城依然不涨，该卖几片或是几片。这一波恪守，不但获得了许多消费者的好感度，让她们心存打动，另外也守好了贫民区小孩喝奶茶的快乐。
网民：蜜雪冰城不但没嫌大家穷，还为大家守好了奶茶随意的权利，爱是什么，那就是爱!
03
消费者的使用价值认同跟发展挑选
假如说喜茶是奶茶届“有文化”的出色意味着，那蜜雪冰城便是奶茶届“土流”审美观的长驻特邀嘉宾。网民调侃它设计方案孩子气，不好看，乃至说沒有文化底蕴，但仍然抵挡不住它飞奔的脚步。消费者也是一边调侃，一边爱。
蜜雪冰城确实沒有玩什么游戏优异的社交营销推广，都没有为消费者搭建一个好的消費情景，乃至沒有一点“高端大气”的视觉传达设计。而好运的是，以学员人群跟小镇青年为主导的消费者“可容忍”较为高，10块不上的价钱买一杯分量足，口感不那麼差的奶茶，就性价比高而言，就充足令人维持对他的喜爱。
消费者不一定都喝了喜茶，三四线城市乃至不一定见到过喜茶，但消费者很有可能都喝了蜜雪冰城，由于随意哪一个县里都能够见到蜜雪冰城。
喜茶跟蜜雪冰城各自意味着着不一样“层面”的2个知名品牌，在辽阔的奶茶销售市场，理论上而言，他两压根不太可能同场比赛。但在资产的驱动器下，二者的平行面间距慢慢变小。2021年喜茶跟蜜雪冰城各自开展了新一轮股权融资，喜茶公司估值超160亿，蜜雪冰城公司估值超200亿。仅销售市场公司估值看，蜜雪冰城还高过喜茶，从资产使用价值上来讲，沒有谁比谁更高雅。
从奶茶消費角度观察，真实身份变化受時间跟经济发展的牵制。今日喝蜜雪冰城的学员女生，3、5年后也会发展为喝喜茶的上班族极品女神。5元到31元，不过是消费者真实身份使用价值、及发展的变化。昨日的蜜雪冰城女生，是今日的喜茶极品女神。
引入知乎上一句话：“没人能永远18岁，但始终有18岁的人”。蜜雪冰城始终有归属于它的消费者和销售市场。
