奶茶界的龙头老大，蜜雪冰城可谓是当然不让，那一万多家的数量就摆在那里!如今更是逼近18000家!但是在占据下沉市场之后，蜜雪冰城未来又要如何发展?
1、下沉市场逐渐爆满!
茶饮下沉一直是各大奶茶品牌的口号，经过几年发展，下沉市场也逐渐爆满，留给蜜雪冰城的空间依然不多了。
二三四线城市及乡镇是下沉市场的主体，住宅区、购物场所、学校旁更是奶茶店的首选，而蜜雪冰城近18000家门店在全国各地铺开，市区和乡镇上的门店数量近乎达到极限。蜜雪冰城已覆盖全国31个省份349座城市，基本铺满了大半个中国。
蜜雪冰城不仅要面对自己内部的竞争，因为很可能100米内就可能出现两家门店，甚至更多。还要面临其他品牌的竞争，如今盛行的奶茶街就是例子，一条街上十几家奶茶店!
蜜雪冰城在内忧外患下，也要积极发展，准备突围!
2、新品类“幸运咖”发展并不顺利
蜜雪冰城开发了新的咖啡品类——幸运咖!但是幸运咖发展并不顺利，4年只开了200家店。这主要是下沉的咖啡市场还不够成熟!
3、上行之路并不平坦!
作为物美价廉的代表，蜜雪冰城也想过上行——进军高线城市以及布局高端品牌。
截止8月18日，蜜雪冰城在一线城市、新一线城市以及二线城市的门店数量突破 7000家，占比接近40%。
蜜雪冰城高端店铺，全新的意大利手工冰淇淋品牌——极拉图，人均消费在30元左右。该店铺尝试两年之后，就黯然关门。高端茶饮品牌“M+”，单品在20元左右，但最终也是“雷声大雨点小”。
这是因为高性价比已经是蜜雪冰城的代表性标签，该品牌再想走高端已经不大可能了，但是另创品牌也是一条成功之路。
4、海外扩张卓有成效
在国内市场扩张到极限之前，蜜雪冰城就已经放眼海外，2018年蜜雪冰城以“MIXUE”落户越南河内，开业不到三小时就引发排队狂潮，当日营业额高达人民币9681元。如今在越南已经开出了近200家门店。
今年蜜雪冰城一系列举措背后都指向蜜雪冰城清晰的战略意图——未来将重点布局西南和海外市场。但是海外市场比较面临众多不确定因素，蜜雪冰城每一步也是走的小心翼翼!
从门店数量规模来看，蜜雪冰城再想保持高速增长已经不太可能，咖啡市场也需要时间发展，提升品牌层次打破蜜雪冰城平价的标签也不可取，新品牌也需要时间发展，在这些都需要发展的情况下，海外市场会成为蜜雪冰城的下一个发展点。尤其是蜜雪冰城已经积累了海外市场的拓展经营经验，一旦疫情得到有效控制，肯定会迅速发展起来!
