提及中国的著名奶茶品牌，一方面是大伙儿也不生疏的喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等，另一方面必不可少一提的便是“蜜雪冰城”。前面一种市场竞争激烈，很多知名品牌单一化比较严重，许多营销方式乃至新产品产品研发都非常容易“撞款”。
而这些年来，蜜雪冰城却可以一直平稳向前，它的取得成功从没被拷贝，慢慢发展趋势变成奶茶行业大佬。纵览蜜雪冰城发展史，我们一起来探寻其的营销推广之道。
1、低价爆款，主要下沉市场
两元冰激凌爆品的发布，为蜜雪冰城产生了总流量，快速促进知名品牌爆红。自此“柠檬水”爆品的再发生，也是促进其销售量平行线升高。用一种“低价”来吸引住消费者，给顾客构建店内别的商品也很便宜的觉得。
蜜雪冰城将目光放得更为长久，它运用低价爆品的方式，搞出品牌形象，推动将来更为宽阔的总体商品销售量，而并不仅单纯性地追求完美商品盈利。
很多年来，蜜雪冰城的总体目标都震撼下沉市场，它并不像别的很多的奶茶品牌，开实体店挑选都限于一线大都市。蜜雪冰城的开实体店重心点反倒更为是在二三线城市、乃至四线及下列地域，它将有喝奶茶要求可是经济发展水准不太高的一部分消费者(例如小镇青年、学生党等)所有搜罗进去，而这恰好是别的知名品牌不能满足，蜜雪冰城独享的大市场。
2、新产品升级，活动营销宣传策划
除开低价引诱，蜜雪冰城一直不忘掉针对新产品升级的科学研究，仅有持续转变自主创新才可以融入年青消费者的要求，才可以更为稳步发展。或许蜜雪冰城在口感上与喜茶、奈雪的茶等网红品牌拥有一定差别，可是在商品的特有性和口味产品研发上，蜜雪冰城也加倍努力本身较大極限，达到消费者最基本的要求。
除此之外，蜜雪冰城还一直发布各种各样特色活动营销。例如“1块钱优惠券”“音乐节”“联名活动”“合作电影”“满10元送福袋”这些，持续用特惠刺激性消费者，促进其迅速作出消費决策，大大的提高了顾客的复购率。
3、成本管理，闭环控制全产业链构建
在蜜雪冰城线下推广店面总数持续提升以后，其也意识到要撑住自身特色的“低价爆款”务必要操纵原料成本费、运送和运营成本等各个阶段。那麼蜜雪冰城怎样保证在低价眼前还能维持赢利呢，这与其说不能拷贝的闭环控制全产业链密切相关。
早两年，蜜雪冰城就创建了单独研发中心、中间加工厂完成关键原料财产，自此也是在佛山、成都市、郑州市、焦作市等多地设定物流仓储跳仓，辐射源全国各地。适用着全国各地线下推广店面的原料和派送進口，合理减少了经营成本。
这类单独产品研发的管理体系不但利于在根源严格监督产品品质，还利于运输成本的降低，真是是品质和运送的双向确保。也因而蜜雪冰城即便 标价低，也可以获得非常好的盈利。这也是为什么肺炎疫情以后，春阳茶事、奈雪等知名品牌陆续要价格上涨，而蜜雪冰城还勇于服务承诺“不涨价”的缘故。
4、打造出經典IP，提高知名品牌认可
如今尤其是在奶茶行业，视觉传达设计是十分关键的一环。年青消费者们针对企业形象、包装设计等的高度重视度愈来愈高，可以说谁可以把握住年青人目光，谁就能迅速与消费者创建紧密联系。
先前，品牌推广基本上全是以知名品牌为管理中心、以商品为管理中心，在品牌形象营造这一块上是显著缺少的。而蜜雪冰城打造出特色IP品牌形象，活泼开朗的雪娃娃设计方案，快速拉进了与消费者的间距，令人亲近感十足，也让知名品牌越来越更有温度，进而利于牢固大量忠实粉丝。
